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重磅!时趣赢得金鼠标10周年诸多大奖

2019-05-16 16:01 来源:中国财经网 阅读:(198)

  2019年5月14-15日,素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标国际数字营销节于北京万达文华酒店如期举行,这是一场顶级国际数字营销思想盛宴。来自国内外品牌广告主、网络媒体/平台、广告营销代理公司、技术公司、第三方研究机构、高校学者等不同领域的数字营销精英共聚一堂。

  时趣凭借数字营销领域的创造力,斩获“金鼠标10周年数字营销影响力公司”大奖,同时时趣创始人兼首席执行官张锐荣获"金鼠标10周年数字营销领军人物”称号。

  在众多优秀案例中,《BMW精英驾驶:技术驾驶,Get你的新热爱》突出重围获得社会化营销类银奖。

  BMW精英驾驶:技术驾驶,Get你的新热爱社会化营销类 银奖

  1977年, BMW即成为世界上首家提供专业级驾驶培训的汽车制造商。2018年之前的BMW精英驾驶已然是同业中历史悠久、内容丰富、培训专业的驾驶培训项目。但是,宝马发现,BMW精英驾驶项目当前的运作模式似乎已经触摸到了这个领域的天花板。

  时趣助力宝马跳出“车圈”挣脱“小众”,和极限运动一起成为技术派玩家们的新热爱。将BMW精英驾驶重新定位为“具有新中产生活方式属性的一种兴趣爱好,最专业的精英驾驶培训和认证服务提供者”。

  1.重新定义BMW精英驾驶,提出“技术驾驶”的新概念。将BMW精英驾驶这样一个非常小众的体验性产品塑造成一个自带新中产阶层属性的新爱好品类,和滑雪、潜水等爱好可以类比。

  2.打造一个“技术驾驶体系”,把BMW精英驾驶塑造成一个体系的服务者,行业领先的专业驾驶培训项目,而不是一个品牌方。

  具体而言,整个传播过程分三步走。

  第一步,通过创意OOH(户外创意)和social热点图文、KOL投放等方式,广泛传播“技术驾驶”和“中产新热爱”两个概念,在受众心智中占位,建立和强化“技术驾驶是新中产的新爱好”的印象,奠定有趣、刺激、专业的品牌调性。

  在第一阶段,作为Kick Off的重头戏就是新热爱主打视频。视频中将极限运动如击剑、潜水、滑雪、跳伞、冲浪,与BMW精英驾驶快剪,把这些运动的速度、心跳、刺激跟技术驾驶联系起来,直观地让人感到原来技术驾驶跟这些爱好一样刺激一样好玩。此视频在全网获得巨大关注,点击量超过百万人次。

  其间,一个创新营销手段——他们首次实现了宝马品牌形象的部分IP化,打造了一个虚拟的“Mr.M”。这位M先生长相酷帅、发型时尚、衣着有品,是一个典型的新中产形象。

  第二步,用“安全驾控”继续切入大众人群,并加深体验感与印象度。安全驾驶是每个车主都在意的,也是宝马传播的技术驾驶的基础。宝马将安全驾驶作为精英驾驶基础培训的普及,打造成“买车+1”的新标准,城市驾驶者驾校考试后必备。这样,BMW精英驾驶就成为一个呼应大众需求的服务。

  此外,项目代理公司时趣协助宝马在上海赛道拍了3支深度教学短视频,将看似艰深枯燥的教学过程变得有趣酷炫,大大增加了传播价值,扩大了传播范围。

  第三步,在路上,感受技术驾驶的魅力,Get你的新热爱。

  和BMW X行者一起,驾驶全新BMW X3一起探越新疆阿勒泰冰封秘境。一路穿越,征服冰雪覆盖的北疆线路,驰骋在广阔的雪地乐园,与图瓦人一起,听见遥远时代的回响,感受原始的自然风光和古老的图瓦风情。

  一支融合全新BMW X3、绝美风光和美丽人文的大片,在全网进行了投放,1分钟让受众感受到驾驶的激情澎湃和绝美体验,从另一个维度,感受技术驾驶的魅力!

  在未来,BMW精英驾驶将继续将课程打造成一个完整的升级体系,包括包括赛道驾驶、漂移驾驶、冰雪驾驶和X Tour等,进一步深化品牌。

  通过传播,BMW精英驾驶的销售终端已经收到了正面的效果,全年课程售卖超额完成,并让越来越多的人爱上了驾驶,真正的Get了一项新热爱!时趣作为leading agency,牢牢守住“技术驾驶和新热爱”的概念,帮助BMW精英驾驶不断强化品牌主张。

  时趣 金鼠标10周年数字营销影响力公司

  时趣互动(北京)科技有限公司(简称时趣或时趣SOCIAL TOUCH),成立于2011年,是一家立足于大数据的整合营销公司(Integrated Marketing Company based on Big Data)。时趣以大数据为根基,提供全营销环节中的策略与创意解决方案,包含品牌策略、整合营销、数字化与社交营销、电商推广与运营、公关、SCRM等等。公司总部位于北京,并在上海和广州设有分公司。

  时趣服务过众多行业头部品牌,快销、汽车、金融、互联网、数码、娱乐,多年来的经验让时趣相信,中国营销已经从过去资源投入,转为以大数据加创造力驱动营销效果的新营销时代。好的营销创意是可被验证、可被持续优化的,因此,时趣坚持持续建设自有大数据体系,希望通过数据来不断积累、支持、应用在整个营销服务环节中。

  时趣得奖殊荣丰富,曾入选2018、2017拉姆·查兰管理实践奖、2017大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、2017哈佛商业评论中国年度最佳雇主最具智造精神雇主、2016安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、2016 Forrester Wave Top 7 China Digital Agency、Gartner SCRM Recommendation Guide、2015《中国企业家》评选的未来之星100强等奖项。

  时趣创始人兼首席执行官 张锐 金鼠标10周年数字营销领军人物

  张锐,时趣SOCIAL TOUCH创始人兼首席执行官,是联想之星6期学员以及湖畔大学2期学员,身兼多家世界500强企业CEO与CMO的中国数字营销顾问,第一届宝洁数字营销学院荣誉导师。此外,张锐还受邀担任国际艾菲奖、金投赏、艾奇奖、金瞳奖、成功营销金成奖等众多国内外知名奖项的专业评审。曾入选全球知名媒体Campaign评选的“Digital A-list”名人堂等。张锐致力于不断探索与推动数字营销行业的发展并持续提出创新的、引领行业的营销理论。

  关于金鼠标

  金鼠标国际数字营销节由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网主办,北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划与承办,从2009年伊始,至今已成功举办9届,是全体数字营销人每年一度的盛事。

  今年的盛会以前瞻的营销观点、尖锐的思想交锋、激烈的案例比拼、高端的互动交流造就丰富多元的内容。【国际风向】【年度演说】【特色秀场】【圆桌互动】【全场大奖PK赛】【品牌创意空间】【金鼠标十年大赏・有态度红毯Show+鸡尾酒会】【Business Party】【金鼠标10周年特别奖颁奖盛典】【第10届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典】10大至尊板块。